2019中国城市融媒体发展峰会在长举行

2019-12-21 16:17:09  来源:《长春日报》

  本报讯(记者 林桂清)20日上午,由中国城市融媒体联盟、中共长春市委宣传部、长春日报社、长春市文化广播电视和旅游局、长春莲花山生态旅游度假区联合举办的“魅力冰雪”2019中国城市融媒体发展峰会暨全国百家党报社长总编长春主题采访活动在我市举行。200余位来自全国的党报社长总编、融媒体界专家学者以及中央、省、市主流媒体嘉宾齐聚一堂,共话媒体深度融合的方向与路径,为我市冰雪旅游产业发展建言献策。
  本次活动旨在贯彻落实习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”的重要指示精神,以省、市冰雪经济发展大会精神为指导,大力发展冰雪产业,在为全国党报搭建一个交流合作的平台,推进传统媒体与新兴媒体融合发展的同时,开启一扇“长春走向世界,世界了解长春”的窗户,进一步提高北国春城的外向度、知名度与美誉度,助推我市冰雪经济加速发展。
  当天上午的活动包括“魅力冰雪”2019中国城市融媒体发展峰会开幕式、2019中国城市融媒体发展高峰论坛、中国城市融媒体联盟成立仪式三项内容。
  市委宣传部常务副部长姜元生致开幕辞,向与会嘉宾介绍我市的冰雪节、消夏节以及诸多市民文化活动,并介绍了长春经济社会发展取得的成就。
  姜元生介绍,目前,长春正以建设现代化都市圈为契机,开展多切口、多角度、多形态的全面宣传,包括魅力冰雪、魅力营商、魅力汽车、魅力电影等17个系列46个子项,突出长春城市文化元素,并邀请与会嘉宾关注长春、宣传长春。
  谈及我市的冰雪旅游产业发展,长春市文化广播电视和旅游局局长曲笑用4个“冰天雪地”,向与会嘉宾介绍了我市冰雪产业的资源优势、品牌活动、冰雪旅游产品等。他表示,长春作为东北地区典型的冰雪旅游目的地之一,将因势利导发挥自身优势,优化冰雪产业要素,搭建冰雪创新生态,着力培育核心竞争能力,不遗余力地为全民上冰雪提供条件,打造更好的基础设施和营商环境,助力我国寒地冰雪经济蓬勃发展。
  在当天举行的中国城市融媒体发展高峰论坛上,5位党报社长总编和专家学者,从媒体融合的现状及未来、媒体融合转型、融媒体内容的生产和发布渠道等方面,分别进行了论述。其中,中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠作了题为《媒体融合的深度发展》主旨演讲,建议传统媒体顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势,积极运用大数据、云计算等新技术,发展移动客户端、手机网站等新应用、新业态,不断提高技术研发水平,以新技术引领媒体融合发展,驱动传统媒体加速转型升级。
  当天上午,“中国城市融媒体联盟”正式成立。中国城市融媒体联盟常务副主席兼秘书长吴凡向长春日报社社长孙成军颁发了“中国城市融媒体联盟首届轮值主席”证书。
把握媒体变革大势 共商融合发展大计——“魅力冰雪”2019中国城市融媒体发展峰会参会嘉宾畅谈传统媒体融合发展
  编者按 面对汹涌澎湃、激流勇进的5G浪潮,党媒掌舵人如何与时俱进、乘风破浪,开辟融媒体发展的新航道,在融合发展的新征程上行稳致远?
  20日,由中国城市融媒体联盟、中共长春市委宣传部、长春日报社、长春市文化广播电视和旅游局、长春莲花山生态旅游度假区联合举办的“魅力冰雪”2019中国城市融媒体发展峰会暨全国百家党报社长总编长春主题采访活动在我市举行。近百家党报社长总编齐聚一堂,与参会专家学者和40位中央、省、市主流媒体嘉宾一道,共话媒体深度融合的发展方向和路径。
  做好“融”字文章、在技术上突破创新、敢于抢夺“国际蛋糕”……论坛上,与会专家、学者和嘉宾围绕媒体融合发展核心主题,以主旨演讲、主题演讲、专题演讲等形式,多维度、多层次为城市融媒体发展贡献“金点子”,以观点碰撞擦亮2020年融媒体“智行的灯塔”。
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20日,“魅力冰雪”2019中国城市融媒体发展峰会暨全国百家党报社长总编长春主题采访活动在我市举行。
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长春日报社社长孙成军主持2019中国城市融媒体发展高峰论坛。
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下图:参加峰会的媒体人认真聆听、记录。
做好“融”字文章 在“新闻+互联网”的新征程上实现蓝海突围
中共长春市委宣传部常务副部长 姜元生
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  “魅力冰雪”2019中国城市融媒体发展峰会暨全国百家党报社长总编长春主题采访活动,为全国城市党报搭建起一个交流、合作的平台,极大地促进了媒体融合发展,更让与会的党报社长总编和专家学者共同见证了长春这座北国春城的“冬日奇迹”。
  融媒体是进入互联网时代后逐渐发展起来的新兴产业和新闻信息传播新方式,它集成了报纸、广播、电视这些传统媒体的表现手段,以及互联网、移动通信这些新兴传播渠道的优势,共同发起了新闻行业的“+互联网”革命。
  在众多传统媒体中,受新媒体冲击最大的就是报纸。不论是主动出击还是被动改变,报社都是当前拥抱互联网最积极的一个群体,成为“新闻+互联网”大军的主力。与此同时,互联网科技企业强势介入,在“互联网+新闻”热潮中异军突起。而在“新闻+互联网”和“互联网+新闻”两路人马的对峙中,目前从影响力来看,由“科技巨头”主导的“互联网+新闻”占有明显优势。
  根据“企鹅智库”刚刚发布的《2019—2020内容产业趋势报告》,在融媒体用户已经厌倦了标题党、低质化、一叶障目式的个人喜好密集推送的当下,用户对“新知识”和“重要新闻”的深度需求正在全域化、全年龄段成长。这对于新闻底蕴最为厚重的党报群体来说,无疑是一个福音。
  从这个角度讲,全国城市党报共商如何做好“融”字文章、在“新闻+互联网”的新征程上实现蓝海突围,其意义是重大的。
  “志合者,不以山海为远”。祝愿全国城市党报能在融媒体的发展征途上,走上一条康庄大道,使互联网成为宣传社会主义核心价值观的主渠道、主阵地、主战场,就像习近平总书记多次强调的那样,建设一个“天朗气清、生态良好、符合人民利益”的网络空间。
相约冰雪 分享机遇 共话未来
长春市文化广播电视和旅游局局长 曲笑
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  岁寒知松柏,冰雪迎客来,很高兴与大家欢聚在美丽的长春。32年前,一首意境悠远的《我们在长春相遇》描绘了长春的冬景:“在那银色的冬天里,我们在长春相遇,漫步在飘雪的路上,结下了纯洁的友谊。”今天,我们借助长春冰雪节这个平台,再聚长春,相约冰雪、分享机遇、共话未来。
  依托良好的区位优势,长春拥有世界上最好的“粉雪”资源,雪质柔软、顺滑,非常适合滑雪、赏雪、戏雪,被滑雪发烧友们视为雪中尚品。如果您想领略雪季浪漫,邂逅冰雪奇缘,感受“有雪趣而无冰冷之苦”的冰雪体验,一定不要错过有着“中国滑雪体验之都”美誉的长春。
  今年冬季,长春的冰雪产品非常丰富,我们重点推出了净月潭滑雪场、庙香山滑雪场、长春莲花山世茂滑雪场、长春天定山滑雪场4大滑雪场,长春莲花山冰雪大世界、长春雕塑冰雪天地、净月雪世界等十大冰雪乐园以及各类冰雪景观41处。冰雪产品体量大、品质高,规模之大前所未有,用冰用雪量为历年之最,冰雕雪塑精美壮丽,冰雪活动此起彼伏。这个冬天,长春将被打造成为一座巨大的冰雪乐园。
  经过二十多年积累,长春冰雪旅游在产品建设、活动组织、公共服务等方面日渐成熟,在满足游客多元化消费需求的同时,产业规模越来越大、产业融合更加多元、产业链条日益完善,冰雪经济发展动能更加强劲。据统计,2018—2019年雪季,长春市共接待海内外游客3179.88万人次,同比增长15.86%,实现总收入699.05亿元,同比增长20.18%。
  希望各位与会嘉宾为长春冰雪产业发展宣传、鼓劲,吸引更多游人、客商,来长春考察观光,共同助力长春冰雪经济快速、健康发展。
借势而为 在技术创新上寻突破
中国传媒大学新媒体研究院院长 赵子忠
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  媒体在融合发展过程中,应将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置,要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势,积极运用大数据、云计算等新技术,发展移动客户端、手机网站等新应用、新业态,不断提高技术研发水平,以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体加速转型升级。
  移动化方面,举例说明。2015年10月,人民日报客户端改版,推出了“政务服务”“生活服务”等新功能,支持城市定位,根据每名用户所在城市,有针对性地提供对应的政务信息、便民缴费、文化娱乐、生活休闲等服务,迎合了用户的喜好和需求。
  社交化方面,媒体应该摒弃过去的观念,认识到与用户之间互动的重要性。前不久,人民日报“中央厨房”与“腾讯追梦计划”联合推出了一款庆祝新中国成立70周年的公益手机游戏“家国梦”。在游戏中,用户可选择省份,在游戏场景中完成各类城乡建设项目,还可以在“政策中心”熟悉国家相关政策。这样的模式互动性更强,用户的体验也更有趣味性。
  视频化方面,如今人们的生活习惯与过去相比有了很大的变化,手机使用率越来越高。媒体的传播内容如果在手机端上没有体现,就会直接失去三分之二的“战场”。中央电视台·央视影音的做法就值得借鉴,他们整合了央视网、IPTV、手机电视、互联网电视、手机央视网等传播平台,开展了一体化传播,实现央视节目最大限度的“用户触达”,并通过直播节目双屏互动的融合模式,实现了“大屏带小屏、小屏回大屏、多屏连受众”的互动效果,其中《两会有啥事 我们帮你问》《“一带一路”帮你问》等系列互动产品,都受到了用户的热烈欢迎,赚足了点击量。
  随着5G、人工智能等新技术的广泛应用,媒体融合也势必向纵深领域发展。2018年,“封面传媒”旗下的核心产品“封面新闻”,围绕人工智能开展了一系列技术创新,在多个功能模块中加入了AI元素,例如因人而异的“算法推荐”、自主研发的“机器写作技术”。今年,“封面新闻”又提出了“视频传播、数据驱动、社群营销”的战略,目前“封面传媒”的总用户数超过了4200万。
  以上成功的媒体融合案例,足以说明技术建设的重要性,媒体可以借鉴,但不能拘泥于简单的复制,而是要有的放矢地进行融合与转型。
  在做好技术建设的同时,内容建设同样不容忽视。主流媒体在融合、转型过程中,应该旗帜鲜明,坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,通过理念、内容、形式、方法、手段的创新,提高正面宣传质量和水平,为受众及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息和内容,掌握舆论主动权和主导权,在媒体融合浪潮中实现突破。
注重整合资源 搭建融合平台
商丘日报报业集团党委书记、董事长、社长 刘道明
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  步入5G时代,传统媒体如果仍然依靠老技术、老方法、老套路去抢读者、夺市场,很难走出广告断崖、用户不明、人才流失的困境。究竟是转型,融合,还是另辟蹊径?到了该作出选择的时候了。
  相对于传统媒体,新媒体具有新技术、新通道和新的传播手段,采访技术、传播方式、传播平台日新月异,强力推动新闻传播生态、媒体格局和舆论生态“山乡巨变”。
  在新媒体迅猛发展的当下,媒体的受众关系正在重构,媒体的影响力主要取决于对用户的聚拢和吸附力。媒体和受众关系,从单向灌输向双向互动转变。随着微信、抖音、快手的风生水起,媒体和用户之间随时都可以进行信息、观点、情感的交流、交锋、交融。
  媒体与用户的关系,日益成为信息传播的共同体、价值判断的共同体、情感传递的共同体。用户停留时长、参与程度代表着平台对受众的吸附力,成为媒体视为生命的传播力、引导力、影响力、公信力的基础。
  媒体融合解决不了生存问题,关键是要转变观念。我认为,媒体融合要整合资源,搭建平台;精准锁定用户,多元并举;重视资本配置,强化市场运作。
  在平台建设上,要以给政治人讲观念、给经济人讲文化、给文化人讲价值为重点,做政治找地位、做经济找生存、做文化找自尊。构建全媒体传播平台,全力推行融媒体传播,努力实现信息传播全覆盖。内容方面力争做到“要么第一,要么唯一”,始终做到用户在哪里阵地就在哪里。要以“特、趣、用、新、爱”为平台定位,打造细分、精致、专业、本土化的平台。
  媒体要面向未来,制定未来发展战略,充分利用互联网+、大数据、人工智能,打造多元化、资本化、个性化、移动化、社会化、数据化的新型媒体。在转型发展过程中,要突破惯性思维、常规思维,在发展中探索,在探索中创新,才能在市场竞争中站稳脚跟。
千万级短视频是如何炼成的?
巴彦淖尔日报社党委书记、社长、总编辑 孟长云
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  短视频是当前新媒体传播的主流方式。随着5G时代的到来,短视频成为一种新兴的“新闻语言”,为党媒新闻传播提供了全新的舞台,为推进媒体融合提供了更多的可能。
  短视频的优势,在于它是一种更立体、更高效、更社交、更碎片的信息传播方式,它不但结合了图文、语音及视频的多种长处,在信息的表达上更加形象与生动,其播放时长短、内容覆盖广、创作门槛低、社交属性强、碎片化娱乐等特性,也更适合大众参与,传播力更强。
  短视频生产是党媒融合“弯道超车”的一个重要突破口。当前,短视频正在逐步成为传统媒体内容分发的标配,成为媒体融合发展的主角,而5G大幕的开启,必将进一步催化融媒体转型深化的步伐。传统媒体在人才培养、编辑策划、受众认可度及自身权威性等方面都具有十分明显的优势。如果可以充分利用自身优势,结合短视频的优势特性,找准切入点,很有可能在移动互联网环境下实现传统媒体的二次复兴,打造出短视频新闻领域的王牌产品。
  2019年,巴彦淖尔日报社生产短视频300余条,通过微信、微博、客户端、头条号、抖音等进行了广泛传播,多部作品被中央电视台、新华社、人民网等中央媒体采用,显著提升了巴彦淖尔日报社新闻产品的传播力、引导力、影响力、公信力,有力推动了媒体转型升级。在理念及制度推动、人才队伍保障和高度重视制作与传播的基础上,巴彦淖尔日报社在2019年有4条短视频产品成为千万级“爆款”,引发中央和地方主流媒体、网络大V热推,呈现出热度高、覆盖广、时间长、评赞多的广泛反响。
  在媒体融合的大背景下,短视频新闻给传统媒体带来全新的机遇与挑战,传统新闻媒体应抓住机会,充分利用短视频新闻,拓宽报道渠道,创新报道方式,实现新闻从文字、图片到视频的全面升级,打造新型主流媒体。
要敢于抢夺“国际蛋糕”
成都传媒集团党委副书记、总编辑 段后雷 
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  在推进媒体融合发展的大潮中,成都传媒集团做了一些积极的探索与尝试,前期突出产品,重构媒体融合的体制机制,包括重塑移动互联网时代的产品定位,实施报纸精品化策略和深度融合发展战略,按照“一支队伍、两个平台”的模式和“移动优先、报纸定格”的思路,重组采编构架、重塑采编流程、重建考评体系。其次,创新传播载体和手段建设,利用新技术、新应用大力驱动新兴媒体产业融合,重点打造了“锦观”“红星新闻”“成都发布”“每日经济新闻”等新媒体产品,构建了具有“成都传媒特色”的形态丰富的现代传播体系。
  与此同时,我们还启动建设了集团融媒体中心核心项目——“红星移动云”,集团主导投入1亿元,成立“成都红星数字科技有限公司”,自主开发“红星智媒”内容聚合分发平台,打造“大数据+人工智能”一体化内容生产聚合和分发平台,自主开发“红星智媒”版权追踪交易平台,实现了新媒体内容审核、认证、分发、交易智能化。
  在一系列的融合发展实践中,“献礼新中国成立70周年——我给祖国比心”大型群众快闪活动好评如潮,全网阅读量突破3.5亿人次,覆盖130万海外网民,微博话题阅读量达3.3亿,微信阅读量突破10万,凸显了现象级新媒体矩阵品牌的影响力。
  我个人认为,媒体在融合发展过程中,不仅要考虑如何将旗下传统媒体与新兴媒体一体化融合,还需要考虑如何借媒体融合之势提升国际发声的能力,成为具有国际影响力的媒体。
  今年,我们制定了集团媒体融合行动计划,在几十个项目里,有一部分安排了国际传播工作。我们也先后成立了国际传播中心和国际传播研究机构,通过构建国际传播媒体矩阵,系统地打造对外话语体系,将媒体传播矩阵推进国际互联网。
媒体要学会“三流合一”
同方知网出版传媒技术中心市场部总经理 王旭
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  眼下,中国已经进入消费升级时代,人们越来越需要好的媒体内容,而不是泥沙俱下、什么内容都能接受,需要借助大数据筛选,浏览自己喜闻乐见的内容。
  根据大数据统计,“90后”“00后”是媒体阅读及内容吸收方面的活跃主体。如此一来,就给当下媒体出了一道题:如何用更年轻的语言,把想表达的内容传递给“90后”“00后”。我认为,在新闻传播过程中,媒体要把优势内容沉淀下来,转化成年轻人爱看的内容。
  此外,我们通过数据分析发现,互联网新媒体、自媒体、聚合媒体的迅速发展,海量内容被贴上移动化、碎片化、泛娱乐化、聚合化的标签,电视新闻、网站新闻、报纸期刊等内容同质化,互联网内容良莠不齐。党报如何有效“权威发声”?在人工智能时代,创新驱动的数字化转型,是党报转型升级的必经之路。
  当前,媒体要实现融合发展,就要善于融合业务数据,实现“三流合一”,即融合策、采、编、发、评等环节的业务数据,以业务为核心将业务流、数据流、知识流“三流合一”,实现数据和知识的自动汇聚,并渗透到机构的管理、决策、生产等各环节,为媒体融合发展提供数据和智力支撑。
  在运营与建设方面,党报要积极利用全媒体,强化产品的制作和推广,通过线上、线下相结合的方式,更好地把优势内容转化出来、传播出去。
  未来,随着媒体受众人群越来越细分,党报要针对不同的平台、产品、用户,去制作和推广不同的产品,并依托大数据、社交媒体、云计算,做好媒体矩阵建设。 

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